7月伊始，正值道别与新遇互相碰撞的毕业季，无数学子面临跨越人生关键节点的种种选择，升学、离家、步入社会……为了更好地与自己某个阶段的青春道别，辉山牛奶携旗下新一代年轻乳品品牌多炫于7月2日晚19：00携手原料库LiveHouse，在沈阳网红打卡地红梅文创园（市铁西区卫工北街44号）举办了一场毕业季专场live。

(资料图片)

多炫跨界live音乐，做最懂年轻人的乳产品

多炫致力于成为“年轻生活态度的陪伴者”，深知毕业季带给年轻人的矛盾，既迷茫于未知的未来，又对即将到来的新生活感到兴奋无比。他们急需要一个情绪出口释放压力，而live音乐以其现场沉浸感、近距离互动、氛围热烈等特有的魅力，再添以多炫“对立融合，打破常规”的Z世代专属理念，深得年轻人的追捧与热爱。

原料库LiveHouse不仅是东北最大规模的音乐现场，也是一个初生不久的年轻品牌，其场馆建筑采用历史与现代、怀旧与创新的强对比视觉风格，全下沉式LiveHouse格调，现场氛围感拉满，是年轻人暂时脱离现实束缚、享受音乐、释放情绪与压力的宝藏圣地。

此次多炫毕业季专场，邀请到了伦敦求和、四六级、局部坏死、CAC说唱联盟，以及特邀摇滚乐队今夜立秋，他们的音乐崇尚年轻自信、表达自我态度、为年轻人发声呐喊。同时，多炫在现场还设置了冰淇淋酸奶展柜，为这场气氛浓烈的音乐狂欢夜，添一份清凉酷爽。

作为一款懂年轻人的冰淇淋酸奶，多炫开创了“一杯酸奶，两种吃法”的花样吃法，在酸奶与冰淇淋间大胆跨界，细腻浓郁的健康酸奶风味和冰爽醇厚的冰淇淋口感随温度的变化而更改，将多炫“对立融合，打破常规”的年轻化品牌理念展现得淋漓尽致，在舌尖迸发出了属于Z世代的专属滋味，如此特立独行的态度，不仅与原料库livehouse的格调相契合，更顺应了年轻人吃用都要与众不同的小心思，深受现场热捧。

多炫多维跨界营销，增添品牌年轻活力

在营销上，多炫冰淇淋酸奶更是多维覆盖，从13到30岁的Z世代年轻群体喜爱的新事物出发，大胆突破自身品类与使用场景限制，无论是年轻人喜爱的潮流音乐，还是新一代热衷的变装跑，从年轻人的审美与消费习惯出发并保持同频共进，不断和年轻人一起解锁新潮流与新奇事物，致力于成为有创新、爱挑战的年轻群体的新一代专属乳品。

在此次毕业季专场live之前，多炫还以年轻姿态走进沈阳工业大学，举办了一场美妙又好玩的音乐狂欢party。为了与追求潮流的Z世代玩在一起，多炫设置了mini秀吸引广大学生参与互动，用音乐对话交流，拉近品牌与年轻群体的距离，并通过赢取音乐礼包、解锁多炫冰淇淋酸奶的多种吃法，将多炫“多面不设限，青春炫不停”的潮流形象深入大众心智。

此前也通过自然植入年轻人熟悉和喜爱的场景，比如通过搭载歇马夜市，助力高校彩虹变装跑等沉浸式场景，实现多炫品牌的信息传递，让多炫兼具潮流先锋和高品质营养的形象深入年轻群体心智，实现品牌声量与销量的共同增长。

结语

年轻群体毫无疑问是在社会消费中占主导地位的一代，他们能够制造话题，产生影响，甚至引领一场新潮流，他们不仅仅是消费者，更是品牌的共创者。多炫与原料库LiveHouse的跨界合作，通过洞察音乐对新一代年轻人的影响，打通对话渠道，帮助品牌更懂年轻人，以更符合年轻群体审美的形式传递品牌调性，从而影响年轻消费者心智。这是坚定走主动拥抱年轻群体路线的必然选择，更是品牌想要发展壮大、实现创新的必经之路。

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